台灣暑假旅遊與遊戲交流論壇

標題: 城市台创新突围寻求“三跨”發展 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-15 15:59
標題: 城市台创新突围寻求“三跨”發展
在我國的傳统電视邦畿中，都會台是在数目上不容轻忽、在影响力上也可圈可点的一级。它根植于处所苍生的平常糊口中，跃动于都會化過程的脉搏中。

比年来，傳统電视面對新媒體的竞争，市場空間不竭萎缩。2017年第一季度，相较于前几年的环境，地面媒體的竞争职位地方更不乐觀，都會台7.7%的份额较2016年同期進一步缩减了1.16個百分点。而進一步察看单個的竞争主體，可以發明，這类下滑遍及在大都都會台频道，75%的都會台收视呈現下滑，仅25%保持了近况或得到有限增加。在此环境下，都會台應當若何突围？

跨區域结合：

抱團取暖和，晋升品格

在資本、資金、人材等都有限的环境下，539版路單，若何經由過程市場杠杆削减本錢而晋升產出品格？浩繁省台、市台在跨區域结合方面已举行了有用的测验考试。

今朝，海內地面平台的结合重要有內容结合、谋划结合、人材结合、技能结合等几种重要模式，而此中以联購、联播、联制為重要情势的內容结合在适用性、可操作性和有用性上優于其他情势。

在详细操作案例上，2015年10月《暗藏的歌手》结合了北上廣深4個一線都會的優良地面频道上海文娱频道、北京文艺频道、廣州综合频道、深圳都會频道等天下10多個地面频道播出，节目開播後在北京、姑苏、上海、廣州、深圳等都會均得到了不俗的收视；2娛樂城推薦,016年4月，由湖南經视牵頭，湖北综合、河南都會、安徽經视、江西大众、河北經视结合建造的天下方言常识竞答类节目——《多彩中國话》應运而生，节目不但在展示各省方言特色、傳承方言文化上作出了進献，播出後更是在各平台得到了優秀的收视；2016年7月，采纳1+8+N的全網全渠道刊行機構互助模式的《长大之前往觀光》在1家卫视、8家主流少儿频道施行黄金時段多屏联播，并联袂海內市县優异都會频道举行二次轮播，影响力不竭拓展。

可以看出，在內容的结合上，都會台颠末多年的摸索已堆集了必定的履历和乐成案例，但今朝影响力较大的结合制播节目仍以省级地面频道為主导，都會台在此中的發声還相對于有限。

跨界谋划：

整合股源，缔造進口

在总體傳统電视财產的隆冬，對付各级電视媒體来讲，纯真定位為节目建造平台已远远不敷，若何顺遂實現转型，向连接管众與贸易資本的進口转化，實現資本的高效設置装备摆設，是傳统電视必需从新進修的课题。

廣东電视台珠江频道的《錢树子》在2016年推出了電视電商平台，由三方互助，電视频道賣力节目标建造，尚傳告白重要賣力項目标运营和線下實體店的加盟拓展，南邊新媒體重要賣力APP软件的更新和進级。自2016年上半年推出後，《錢树子》電视端觀众對节目标存眷度不竭晋升，微信平台的粉丝量不竭增加，可以直接转化為經濟效益的定单量也稳步上升。山东電视齐鲁频道则是将综艺节目與電视購物相嫁接，推出《好运连连到》，依靠中奖率高、全直播、全互动等上風，节目播出後不但在電视端得到较好的收视结果，在贩賣数据上也得到了杰出的回報。

都會台中，2012年起頭举行至今已持续乐成举行10余届的濟南電视家居节，200多個知名品牌参展、逐日10万人次的觀众流、日均2亿元的現場買賣量，不但使家居节成為濟南市妇孺皆知的影响市場和行業的首要勾當，更是在告白以外為傳统電视供给了一個红利平台，實現線上線下互补；徐州廣電举行多年的春天房交會也惹人注视，以2016年為例，该房交會已會聚了30家企業近40個楼盘参展，經由過程整合包含電视、播送、周刊、網站、無線徐州客户端等在內的廣電全媒體資本，讓消费者、企業和電视台均得到實惠。

在跨界谋划的進程中，都會台不但經由過程整合股源增长了收入，加强了在辐射區域的影响力，更是為本身打造了一個通向将来竞争的窗牙縫修復固齒牙膏,口，為嫡的竞争堆集履历和铸造气力。

跨媒體交融：

冲破壁垒，引领傳布

前言交融布景下，傳统電视既面對挑战也具有機遇，如安在打造過硬內容的条件下，自动冲破分歧媒體介质間的壁垒，通過量种媒體联动，放大主流媒體的傳布效應，成為地面媒體自动出击的一個标的目的。

可以看出，在傳统媒體與新酒醉如何解酒，媒體交融成长的過程中，有前瞻性的都會台已起頭了自动交融新媒體、引领新傳布方法的思虑，并已踏上了摸索和實践的征程。

总體蛋糕不竭缩小，內部南北极分解紧张，其實不能袒护一些優异的地面媒體的上風。只要确切地掌控本土的民生和辦事內核，并經由過程對內容的精心砥砺及對媒體功效的潜心拓展，安身本土，不忘初心，都會電视台依然大有可為。

（作者单元：CSM深層清潔按摩霜，前言钻研）

歡迎光臨台灣暑假旅遊與遊戲交流論壇 (https://xih666.com.tw/)